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近年來,隨著婦女社會地位和經濟地位的提高,婦女的支出訴求不斷增加,成為我國加快支出平穩增長和升級步伐的重要力量,也成為經濟快速發展的新增長點。

而且,隨著“她的經濟”的迅速發展,很多企業品牌公司開始挖掘女性個性化的訴求,搶占女性市場。 可以說,婦女已經成為我國結構升級的重要推動者。

年12月14日,由經濟日報社主辦、經濟日報社信息快速發展中心、廈門美柚新聞科技有限企業主辦的“‘新時期她經濟’高峰論壇與美柚企業品牌盛典”在廈門市舉行。

“她的經濟”是指女性經濟獨立自主,費用訴求和花錢能力旺盛。 近年來,隨著婦女社會地位和經濟地位的提高,婦女的支出訴求不斷增加,婦女已經成為我國加快支出平穩增長和升級步伐的重要力量,成為經濟快速發展的重要新增長點。

在這次論壇上,與會者圍繞互聯網、大數據、人工智能與實體經濟的深度融合,共同展望和探討了“她的經濟”的前景。 與會者認為,隨著女性市場規模的擴大和升級,“她的經濟”快速發展的前景更加廣闊。 對公司來說,要擁抱“她的經濟”,利用越來越多的大數據資源,為女性群體提供更個性化、精準的服務,獲得更好的費用體驗。

女性成本上升的重要推動者

前幾天,國家統計局公布的數據顯示,年前11個月,社會消費品零售總額331528億元,同比增長10.3%,消費品市場平穩快速增長。 從未來的快速發展趨勢來看,我國支出對經濟增長的貢獻率更為突出。

在我國支出穩定增長的形勢下,婦女支出的地位也越來越突出。 《年中國城市女性支出情況調查報告》顯示,年中國女性收入用于支出、儲蓄、投資的比例為61∶23∶16,支出比例較年有明顯上升。 被調查的女性最大的支出是用于購買服裝衣服的人數最多,女性個人旅行支出最大。

“以前常說‘女人可以支撐半邊天’。 從我國改革開放的快速發展歷史來看,中國婦女的高就業率和對經濟生活的深入參與,為中國經濟的快速發展貢獻了不可忽視的力量。 ”。 國家統計局中國經濟景氣監測中心副主任潘表示,中國婦女的經濟地位已經在國際上處于領先地位,同時婦女已經成為花費結構升級的重要推動者。

群邑中國數字媒體總經理姚嵐認為,隨著女性教育水平的提高和職場競爭力的提高,購買力和費用的訴求將進一步激發,形成巨大的市場訴求。 “在很多院子里,從柴米油鹽醬醋茶、大到買房、孩子教育,涉及的決定權掌握在女性手中,這是推動‘她的經濟’快速發展不可忽視的重要因素,”姚嵐說。

在經濟快速發展的行業中,“她”主導經濟快速發展的例子更是屢見不鮮。 阿里巴巴、京東、唯品會等EC平臺的高速發展是女性完成的,美圖、美柚等可以說是女性不可缺少的。

根據阿里研究院此前發布的《年中國女性財富管理報告》,8成以上的家庭費用由女性決定。 女性對家庭經濟有很強的話語權,在國內近60%的家庭中,女性負責家庭財富管理的決策,成為家庭財產管理的“一把手”。

面包建設表明,一般來說,女性對產品和服務的個性化訴求高于男性的女性更細心,相對追求完美,對產品和服務的高質量要求相對較高。 婦女處于比較受保護的地位,承擔著越來越多的孩子的培養任務。 這是因為在人身安全防護、食品安全保障等方面有更充分的訴求。 另外,愛美的本能把女性作為“美麗產業”的重要支撐。 其中不僅包括服飾和飾品等有形女性用品,還包括健身、塑形、減肥、美容、美容、藝術攝影等服務型費用。

潘氏表示,作為一個處于相對受保護地位的群體,女性在獲得感、幸福感、安全感方面更加明顯,感受更加直接,女性獲得感、幸福感、安全感的提高與家庭幸福感的提高息息相關。 因此,“她的經濟”的迅速發展,對提高社會整體的幸福感起著重要的作用。

不要急于發展“她的經濟”而急于成功

2007年,《她的經濟》成為教育部發表的171個中文新詞之一。 如今,“她的經濟”作為一種不可忽視的經濟現象,在互聯網浪潮的“推波助瀾”下表現得更加突出。

根據《中國女性支出市場研究報告》,從人數結合支出額來看,19至22歲的年輕女性增長最為明顯,支出額不僅提高了占有率,而且增長加速。 23歲至28歲的女性是人數最多的客戶群體,但增長有限,與29歲至35歲的女性相比,費用不高的29歲以上的女性客戶數量處于穩定狀態,支出額所占比例和增長速度有所下降,但隨著支出能力的提高,年齡越長,

專家表示,隨著中國支出升級的加快,新業態大量涌現,中國“她的經濟”的快速發展將進入細分平臺崛起、服務企業品牌化、業態全球化的新時代。

艾瑞咨詢集團華南區總經理伍毅認為,以前女性的費用越來越局限于當地的費用,但在pc時代可以購買全國,購買全世界。 意味著隨著生活水平的改善,更多女性的需求將得到更大的釋放,成本品位也將進一步提高,“她的經濟”的市場空之間將進一步擴大。

“《她的經濟》的商機急劇增加。 但是,不能抱著“她的經濟”,抱著急于求成的心情。 ”。 潘建設指出,我國支出結構升級加快,支出增長特別是新興支出增長的動能增強,但居民收入增長、支出環境改善等影響支出增長的各種因素都是慢變量,不像投資一樣有望出現爆炸性增長 因此,各方必須對“她的經濟”的迅速發展充滿信心,但必須理智冷靜。

潘要建設方案,促進“她的經濟”快速發展,重視與文化的高度融合。 女性更加關注精神需求。 黨的十九大報告指出,文化是國家、民族的靈魂。 文化興起則國運興起,文化強大則民族強大。 文化是耗費結構升級的重要線索,是提升國家軟實力的根本所在。 國民素質的提高基本上需要“從娃娃抓起”。 作為母親的女性、作為幼兒園老師的女性在增加,有著神圣的使命,也更加自覺地關注文化水平的文案。 因此,為了促進“她的經濟”的迅速發展,必須與地域文化密切結合。

流她的生活創始人、尚流媒體董事長柴婭認為,要迅速發展“她的經濟”,關鍵是要比較不同階段不同人群的費用訴求特點,提供性價比更高、有利于提高客戶生活質量的產品和服務

iai國際廣告獎執行主席劉廣飛指出,要想迅速發展“她的經濟”,好點子不可缺少。 現在應該結合時尚科技的要素,融合創意和技術,始終把握“正能量”的創意設計,提高“她的經濟”的品位。

將大數據作為正確的營銷工具

“她的經濟”正在興起。 在這個風口上,了解“她”的人占了先機。

你怎么知道“她”? “她”呼吁的猝發和大數據技術的迅速發展,為企業品牌公司提供了無限的機遇。 更多的企業品牌公司深挖女性個性化的訴求,搶占女性市場。

劉廣飛認為,大數據已經成為公司營銷管理的重要工具,可以使公司營銷更加準確、智能化。

柚子創始人兼首席執行官陳方毅認為,公司要擁抱“她的經濟”,必須掌握女性費用訴求的快速發展規律,也需要一定的想象力,但最重要的是依靠大數據的分解,了解和研究女性群體。

陳方毅說,柚子自創立以來,通過對大量女性顧客數據的綜合分解,深刻發現了內在“她”的訴求,了解了“她”各種興趣愛好的費用行為。 例如,柚子數據顯示,大部分女性有儲蓄觀念,55.26%有銀行儲蓄行為,31.88%給家人,嘗試投資小商業和互聯網金融平臺。 而且,女性比男性感性高,花錢與性格和心情有很大關系。

某母嬰企業品牌創始人潘媛芬認為,目前對“她的經濟”數據采集難度不大,但許多公司數據整理與應用仍很粗糙,尤其是少數初創公司,不具備像大集團那樣深入加工利用數據的能力。 但是,從長遠來看,任何公司都應該具備保存數據、分解數據、采用數據的能力。

“大多數創業公司的數據量都非常小,但這樣非常小的數據如果深入挖掘,同樣可以產生巨大的能量”柴婭說,深度挖掘的數據比普遍的大數據更重要。

伍先生說,任何大數據的研究,都必須從小數據開始,慢慢積累。 如果將大數據作為作戰系統,那也需要支撐大量的小數據。 否則,就是空這樣的樓閣。 (經濟日報中國經濟網記者林火燦薛志偉)

(責任:王潎鵬)

標題:“讀懂女人心 擁抱“她經濟””

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